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健身产业冰与火之歌|有健身APP就能自己在家练了?天真,事实

作者:匿名 日期:2019-11-23 14:09:18  阅读量:4952

     

移动互联网的兴起也给健身行业带来了一波冲击。在朋友圈里,我们经常看到这两种人:一种是在健身房和教练一起练习,另一种是发布各种健身应用程序的输入图片——他们经常在手机上和“教练”一起练习,而且他们中的许多人已经在网上购买了课程服务。

打开手机搜索“健身”,有各种在线健身应用。一方面,健身应用程序帮助许多想锻炼的白人小用户迈出第一步,并为以下运动提供了前进的途径。另一方面,这些健身应用程序的课程多种多样,上面的“明星教练”和“健身专家”的名字让许多健身初学者眼花缭乱。

互联网企业的进入真的能重塑健身市场的价值链,降低健身消费的门槛吗?

至少有几十个健身平台应用程序出现在软件商店中搜索关键词“健身”。

健身应用

31岁的陈鹏曾经是个胖子,一年前在社区体育馆花了2400元买年卡。每次他锻炼,他主要使用跑步机。跑步后,我跟着免费的课程继续伸展,“有很多免费的课程,基本上可以满足大多数健身专业人士的要求。然而,一些专业强化课程仍然需要通过支付会员费来解锁。”

在互联网思维的影响下,健身行业也在经历转型。陈鹏提到的保持软件属于具有社区属性的移动健身工具。用户可以利用零碎的时间随时随地选择自己的视频健身课程,进行真人同步训练。同时,你可以在社区里找到志同道合的朋友来记录你的健身时间。

根据其官方网站披露的数据,keep团队成立于2014年10月,三年后的2017年8月,其用户数量达到1亿。因此,它一直被视为网络健身企业的领导者。记者从旁观者的眼中看到,去年保已完成了1.27亿美元的第二轮融资。

以健身应用为特征的网络健身也越来越受到健身专业人士的青睐。健身数据、社会化、硬件智能化和便携性已经成为一个主要特征,也造就了一批明星企业。

另一个网络健身企业的代表是乐可体育。车乐也是o2o平台,提供健康管理和体育健身服务。公共信息显示,乐可成立于2015年,三年后平台上有320多万健身会员和6000多名注册教练。它已在全国八个城市落户,超过450家店铺全天24小时营业,并将在未来三年内在全国各地开设5000家店铺。

记者注意到,现在在线个人教练平台有很多选择,用户可以选择一些免费的基础视频课程。如果他们对健身有进一步的要求,他们也可以花钱成为付费会员。以保持为例,付费会员可以享受定制健身训练计划、强化训练课程等服务。

在线和离线培养用户

记者注意到,在线健身应用兴起后,其模式不仅是通过视频教学生锻炼,还逐渐开放在线和离线渠道。

“事实上,在线视频教学需要更高的门槛,因为基本动作不可用,而且你不能通过观看视频来学好。看了视频并练习了几次后,我仍然会找到一个教练。”国内健身内容品牌gymsquare Refine的创始人唐欢认为,保持和教练的本质并不完全冲突,而只是培养用户。

事实的确如此。在南平工作的苏女士告诉记者,她对健身的“理解”很低。视频练习后,她经常给错电源。如果她没有任何效果,那也没什么。这也是她花钱买教练的原因。“许多在线健身应用程序现在都有预订教练的功能,然后在健身房离线授课。”和苏女士一样,健身工作者并不罕见,但他们对服务和效果也有一定的要求。

为什么有教练或没有教练的情况下,健身效果会有如此大的差异?"健康并不像看上去的那么简单。"一位从事健身运动十多年的老教练告诉记者,健身本质上是人体对肌肉的控制。例如,最简单的哑铃水平推动作至少有三种不同的施力方式,每种肌肉都是不同的他解释说,这也是为什么看起来同样的动作,长时间练习可能不会有效,因为“在错误的地方用力使用”。

但是真正吸引消费者的可能是价格。记者比较了健身教练的价格。一般来说,商业健身房或健身室的私人课程费用为300-400元,而在线预订教练课程的费用约为200元,有些团体课程甚至不到100元。

在线健身平台面向用户,同时与健身教练对接。用户可以自己选择,没有中间链接。然而,另一个问题是,目前经常宣传“明星教练”和“健身专家”的健身应用程序也会让消费者困惑:这些标题中有水分吗?有权威认证吗?毕竟,健康的门槛似乎很低。如何确保培训师的专业性,并合理地将这种专业性与满足需求的消费者联系起来,可能是健身应用程序下一步要解决的另一个棘手问题。

教师对民办教育课程的介绍有认证内容。

行业思维

除了会员费和私人课程,健身应用还能从哪些方面赚钱?

" 2014年可以说是互联网健身概念的第一年."经济社会网络电子商务研究中心电子商务分析师陈李腾在接受《上游新闻重庆商报》记者采访时说,今年,以keep为代表的互联网健身平台逐渐出现在人们的视野中。自那以后,全市范围内的热训练、熊跑、喷溅、欢乐圈、欢乐力量等健身平台如雨后春笋般涌现,互联网健身迎来了一场大爆发。

在他看来,网络健身的兴起与政策支持和鼓励有关。2014年,《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》出台。体育产业已经成为一项国家战略,受到资本的青睐。此外,发布了2016年《健身中国2030》规划纲要和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,强调发展全民健身和业余体育,引导社会资本参与健身休闲产业。积极的政策一定会在一定程度上刺激这个行业的发展。

“虽然互联网健身模式改善了客户需求方面,但盈利模式仍没有更多创新。”陈李腾认为会员制度和私人教学课程费用仍然是大多数网络健身应用的利润来源。如何实现更多的现金将成为互联网健身应用需要解决的难题。

上游新闻,重庆商报记者谈书

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